20年來電腦ASP首回升 聯想:匯率、零件漲價需面對

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電腦產業過去20年只有降價,但去年起各電腦品牌大老陸續呼籲零組件漲勢凌厲,加上匯率因素,電腦售價被迫上漲,聯想中亞太區域總經理張偉豪證實,去年第4季中亞太電腦ASP(平均銷售均價)逆勢增6~7%,聯想電腦增幅更高,主要就是產品組合及商用機比例較高挹注。張偉豪說,電腦市場過去兩季度發展平穩,成熟市場如香港、台灣、新加坡、韓國,都比發展中國家如印尼、馬來西亞成長來的快,其中一個原因是商用機在成熟國家發展快,過去電腦換機潮拉長,從3~4年變成5~6年,但去年下半商用客戶發現不能再等,成熟市場中商用客戶比例較高,過去兩季換機需求好轉,發展中國家受匯率干擾較多,對美元若貶值多,價格增長高,會壓抑買氣,所以短期而言,成熟市場跟商用市場機會較多。因匯率因素,張偉豪坦言每一家廠商都面對調漲價格壓力,雖每個國家都有做對沖,但若匯率貶值速度太快,業者免不了要調整價格,他坦言成熟國家匯率相對可控,但發展中國家一個月可能貶值4~5%,由於電腦毛利率也不過4~5%,若因匯率侵蝕獲利,每個廠商都免不了要面對。至於漲價幅度,他表示每個國家調幅要看貨幣變化,去年台幣平穩,但菲律賓過去兩季貶值10%,有些可以從對沖中平衡,但還是會部分反應,3月而言匯率變動稍微緩和。他表示,電腦價格變動跟匯率跟零件價格上漲有關係,2016年12月聯想已經去反應調價,今天已經回到可控制水平,各區域都完成漲價。作法上,他坦言因電腦過去20年電腦只有降沒有漲,所以同規格電腦很難以立刻調漲1000元,所以聯想策略上是控制低單價低毛利率產品數量,把高價位高利潤產品放大,平衡成本上升風險。其次藉3~4月新品上市,聯想也可把價格反應出來,此時行銷跟業務配合要緊密。聯想中亞太銷售業績中,商用跟消費機種銷售量各半,新興市場家用比例60%,與當地市場比例相當,很多國家9999元以下低價電腦市場在萎縮,因為家庭都已經擁有一台電腦,再換意願不高,現在電競跟VR應用興起,科技不會走回頭路,若規格不夠跟不上應用發展,要讓客戶有意願換機,中高價電腦才能刺激換機意願。電腦需求從2013年明顯下滑,到2016年底看到明顯需求回升,看到2~3年持續,所以未來幾年也相對樂觀。(王郁倫/台北報導) 
 

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